Поскольку App Store от Apple является основным конкурентом для всех остальных магазинов приложений, компании, последовавшие примеру производителя компьютеров Mac, пытаются предложить более привлекательные возможности, чтобы переманить пользователей iPhone к себе. Например, Nokia Ovi Store, который откроется в этом месяце, позволит просматривать приложения на основе своего месторасположения. Как сообщает ComputerWorld, Microsoft заявляет, что предоставит потребителям своего готовящегося к выходу Windows Marketplace возможность обмениваться приложениями с максимум пятью друзьями и членами семьи.Данная функция в первую очередь ориентирована на владельцев нескольких смартфонов на базе Windows Mobile, желающих использовать приложение на любом из своих телефонов. Кроме того, данная опция может стать интересным вирусным компонентом, - пользователи смогут обмениваться приложениями и поощрять друг друга на загрузку новых приложений. Даниэль Боуи (Daniel Bouie), старший специалист по товарному планированию в Microsoft, сообщает, что компания будет использовать свою систему идентификации LiveID для трекинга, что сделает «незаконное распространение приложений очень сложным делом для обычного или «продвинутого» пользователя».